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Buchrückseite
Senioren, Best Ager, Zielgruppe 50plus oder Silver Surfer werden sie oft genannt. Hinter ihnen steckt unglaubliches Konsumpotenzial und immer mehr Unternehmen ertasten die Chancen dieses großen Wachstumsmarktes. Gleichzeitig befindet sich unsere Gesellschaft mitten im digitalen Wandel. Auch das hat erhebliche Konsequenzen für Kommunikation und Konsumverhalten und somit für das Marketing: Mediennutzung verändert sich, Machtverhältnisse verschieben sich und Kommunikationskanäle werden neu definiert.Dieses Buch will Entscheider ermutigen, tradiertes Denken aufzugeben und überfällige Veränderungsprozesse im Marketing einzuleiten. Es zeigt auf, wie Sie die Chancen des demografischen und digitalen Wandels verbinden können und Ihr Unternehmen für digitales Marketing in unserem alternden Land fit machen können. Denn: Eine konsequente Digitalisierung im Marketing bei gleichzeitiger Fokussierung auf den wachsenden Markt der Best Ager verheißt eine Zukunft mit Wachstum und Wettbewerbsfähigkeit.Der InhaltDigitalisierung und Demografie in Deutschland und die Implikationen für das MarketingDen Wandel wagen: Megatrends erkennen, Ohnmacht verhindern, Gewohnheiten ablegenDen Wandel vorbereiten: Verständnis wecken, Perspektiven aufzeigen, Ziele festlegenDeutschlands neue Mehrheit: Lebenswelten verstehen, Konsumverhalten analysieren Kundenzentrierung: dank Daten und digitaler Planung zur richtigen ZielgruppeDigitale Kommunikation im demografischen Wandel: Aufmerksamkeit als wertvollste WährungDer Autor​Thomas Bily, Jahrgang 1965 und Best Ager, ist einer der Gründer von wize.life, dem heute größten deutschsprachigen sozialen Netzwerk für die Generation 50plus. Er blickt auf viele Jahre Erfahrung in Marketing und Sales im Mediabusiness zurück. Heute arbeitet er im Sales für wize.life und als Berater für Unternehmen im digitalen und demografischen Wandel.
Über den Autor und weitere Mitwirkende
Thomas Bily, Jahrgang 1965 und Best Ager, ist einer der Gründer von wize.life, dem heute größten deutschsprachigen sozialen Netzwerk für die Generation 50plus. Er blickt auf viele Jahre Erfahrung in Marketing und Sales im Mediabusiness zurück. Heute arbeitet er im Sales für wize.life und als Berater für Unternehmen im digitalen und demografischen Wandel.
Produktinformation
Taschenbuch: 232 Seiten
Verlag: Springer Gabler; Auflage: 1. Aufl. 2019 (12. Juni 2019)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3658258047
ISBN-13: 978-3658258047
Größe und/oder Gewicht:
14,8 x 1,3 x 21 cm
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Amazon Bestseller-Rang:
Nr. 30.110 in Bücher (Siehe Top 100 in Bücher)
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